Opis

Opis meta – co to jest?

Meta opis strony to krótki tekst, ale trudno przecenić jego znaczenie dla optymalizacji strony internetowej pod kątem SEO. To prawdziwa esencja, dlatego napisanie takiego materiału wymaga wiedzy, świadomości oraz umiejętności pisania zwięźle i na temat. Meta opis jest jednym z elementów strategii pozycjonowania, ponieważ wyświetla się wyłącznie w wynikach wyszukiwania, pod linkiem prowadzącym do strony docelowej powiązanej z wyszukiwanym hasłem.

I choć Google nie bierze go pod uwagę podczas tworzenia rankingu stron, to czytelnik już owszem – na podstawie tej krótkiej zajawki podejmuje decyzję, czy chce kliknąć w dany link i poznać ofertę firmy. Meta descritpion ma więc wpływ na CTR (ang. click through rate), czyli współczynnik klikalności. A mówiąc prościej – stosunek liczby kliknięć do liczby wyświetleń reklamy czy strony. Dlatego nie można zapominać o opisach meta, choć z pozoru można uznać je za mało istotne. Żeby ktoś przeczytał tekst na stronie, musi bowiem najpierw trafić na odpowiednią podstronę.

Najważniejsze zasady i tworzenia meta opisu

Po pierwsze: unikalność wszystkich opisów meta

Każda podstrona musi mieć własny meta opis – to ważne, ponieważ dzięki temu wskazujemy potencjalnemu klientowi, co znajdzie w danej zakładce. Właściwie napisany meta opis, który zachęca czytelnika, zwiększa ruch organiczny (czyli bezpłatny) na stronie. Możesz więc poprawić liczbę odwiedzin witryny bez wydawania dodatkowych środków. Nie podchodź do tematu automatycznie – jeśli zdublujesz treści na wielu podstronach, Google obetnie zasięgi. Dotyczy to także opisu meta, ponieważ nieprecyzyjny, ogólnikowy opis niewiele powie odbiorcy, a już na pewno nie zachęci go do kliknięcia w link. Pamiętaj, że opis meta strony musi wskazywać, co na tej stronie się znajduje.

Po drugie: odpowiednia długość meta description

Treść opisu strony nie może być zbyt długa – powinna liczyć między 120 a 160 znaków ze spacjami. Tekst o większej objętości nie będzie w całości widoczny pod linkiem, z kolei w zbyt krótkim nie zawrzemy całej esencji opisu. Weźmy pod uwagę, że coraz więcej osób korzysta z Internetu w telefonie. W wyszukiwarkach mobilnych widoczny będzie krótszy tekst, więc jeśli zależy nam na ruchu z urządzeń mobilnych, skłaniajmy się ku dolnym widełkom.

Po trzecie: obecność fraz kluczowych oraz CTA

Nie zapominaj o frazach kluczowych. W ten sposób pokazujesz odbiorcy, że na Twojej stronie znajdzie on treści na interesujący go temat. Meta opis strony ma wpływ na współczynnik klikalności (CTA), dlatego pamiętaj o tym, by wykorzystywać tak zwane zwroty wzywające do działania, czyli takie, które zachęcają do odwiedzenia strony. Doskonale sprawdzają się słowa: „zobacz”, „kliknij” czy „sprawdź”, ale warto stworzyć bardziej unikalne frazy, które połączą język korzyści z zachęceniem do kliknięcia.

Po czwarte: stosowanie języka korzyści

Pamiętaj o języku korzyści – pokaż użytkownikowi, że naprawdę może zyskać, a wtedy chętniej kliknie w link i zapozna się z treściami na temat Twojej firmy. Pamiętaj, że nie chodzi o to, co Ty możesz dać klientowi, ale o to, co klient zyska dzięki Twojej ofercie – odbiorcy nie są zainteresowani tym, jak fantastyczne są Twoje produkty, ale tym, jak w rzeczywistości wpłyną one na jakość ich życia

Meta opis a SEO – jak poprawić pozycjonowanie?

Chociaż – jak już powiedzieliśmy w pierwszym akapicie – meta opis nie wpływa bezpośrednio na pozycjonowanie, to ma duży wpływ na klikalność, a więc liczbę wejść na daną stronę internetową. Pamiętajmy, że im więcej ludzi będzie na nią wchodzić, tym silniejszy sygnał otrzyma Google, że wzbudza ona zainteresowanie i warto podbić jej pozycję. Dobrze napisany opis meta może więc bezpośrednio przełożyć się na wyższą pozycję Twojej strony wizytówkowej lub sklepu internetowego w wynikach wyszukiwania. Oczywiście sam nie będzie wystarczający – aby jakiekolwiek działania były skutecznie, konieczne jest jednoczesne zastosowanie wielu rozwiązań optymalizacyjnych, które zagwarantują najlepsze pozycjonowanie – może jednak okazać się idealnym dopełnieniem wszystkich podejmowanych działań. Jeśli chcesz odnieść sukces w Internecie, musisz więc myśleć długofalowo i brać pod uwagę wiele aspektów.

Zainwestuj w meta opis strony, który działa!

Jesteśmy Twórcami Contentu – tworzymy także opisy meta, które działają. Nasze wieloletnie doświadczenie, które wykorzystujemy we współpracy z naszymi klientami, wielokrotnie już zaowocowało znakomitymi wynikami dotyczącymi pozycjonowania, sprzedaży czy kampanii reklamowych w Google Ads czy mediach społecznościowych. Tworzymy meta description na najwyższym poziomie – trafnie, zwięźle i w unikalny sposób ubierzemy w słowa przekaz Twojej firmy do klienta, tak by stworzyć prawdziwą esencję, która przekona do kliknięcia w link praktycznie każdego, kto jest zainteresowany ofertą taką jak Twoja. Przekonaj się, jak wielki wpływ na osiągnięcie sukcesu mogą mieć słowa – skorzystaj z wiedzy Twórców Contentu.